У полоні у Вертхаймер, або Російський слід "Шанель №5"

Send

Кожні 30 секунд у світі продається один флакон «Chanel № 5". Неповторний аромат, створений парфумером російсько-французького походження Ернестом Бо для великої Коко Шанель.

Фото: Creative Commons

Ідея створення власних парфумів

Після Першої світової війни американці буквально наводнили Париж. Вони скуповували все, що бачили. Здавалося, що їхні кошти нескінченні, немов вони вирощували зелені долари на задвірках власних осель. Коко Шанель займалася облаштуванням своєї нової квартири, як до неї піднялася помічниця і повідомила, що прийшли американці і запитують, чому в магазині немає духів. Коко скривилася і сказала відправити янкі в найближчий сувенірний кіоск, яких в Парижі було сотні, де продавалися тисячі варіантів найжахливіших духів. І все ж, щоб Коко не думала про манери американців, ця ідея закралася їй в душу: "Parfum від Шанель. А що, може бути, в цьому щось є?"

"Габріель, або Справжня пристрасть": міні-фільм

Через кілька тижнів думка про створення власних парфумів під своїм ім'ям повернулася до неї, хоча Коко розуміла, що чистого прибутку подібні проекти дають мало, та й конкуренція була занадто велика.

Знайомство з великим російським князем

Фото: Creative Commons (Коко Шанель і Дмитро Павлович Романов)
На одній з вечірок в Биаррице Шанель познайомилася з російським князем Романовим Дмитром Павловичем, сином великого князя Павла Олександровича і двоюрідним братом Миколи Другого. Це був високий, ставний красень, з яким у мадемуазель трапився роман. Коко розповіла Дмитру про свій задум створити авторські парфуми. Вона зробила це навмисно, так як знала, що все Романови обожнюють хороші духи. А він в свою чергу розповів їй про улюблених духів цариці Олександри, які були створені французької парфумерної компанією "Ралі", заснованої в Москві.

Ернест Бо - парфумер з Граса

Фото: Creative Commons (Ernest Beaux)
Формулу цього вишуканого аромату винайшов Ернест Бо, парфумер з Граса. Коко захотіла негайно відправитися в Грас - найвідоміше місце на півдні Франції, де прославлені будинки, як "Коти" і "Герлен" вирощували особливі гібриди трав для своїх духів - і відшукати цього таємничого Бо. Але перш, ніж це сталося, Дмитро познайомив Коко зі своєю сестрою Марією Павлівною, у якій зберігся зразок духів "Ралі № 1" в крихітному флаконі у формі діаманта. Аромат зачарував Коко, буквально пронизав нервові закінчення і поширився по всьому тілу. Завдавши його на зап'ясті, трохи почекавши, вона знову вдихнула запах і зрозуміла, що це імена та есенція, яку вона шукала: "Прихований аромат, настільки ж тривожний, як і несподіваний, що містить і виражає собою таємне чарівність жіночої пристрасті, що пролилася на хрусткі, білосніжні простирадла ".
Марія Павлівна подарувала Коко свій зразок "Ралі № 1" і написала рекомендаційний лист Ернесту Бо, головному парфюмеру Будинки Ралле. Натомість Шанель пообіцяла великої княгині, у якій в Парижі було невелике ательє, яке спеціалізувалося на вишивці бісером, допомогти розширити бізнес замовленнями зі свого ательє.
Тепер Шанель була твердо впевнена в тому, що випустить власну марку духів, і створить нову колекцію моделей в особливому російською стилі, яке пробуджує спогади про минуле блиску і величі, які будуть гармоніювати з її ароматом.

11 зразків і тільки один "Chanel №5"

Фото: pixabay
Влітку 1922 року разом з Дмитром Павловичем Коко вирушила в Грас, в серці французької парфумерної індустрії, де зустрілася з Ернестом Бо. Присутність живого Романова і крихітний пухирець "Ралі № 1" зробили свою справу, і, незважаючи на явний скептицизм, Бо охоче вступив в діалог. Коко хотіла отримати максимально стійкий аромат, посилити деякі його відтінки, щоб вони зберігалися довше, коли первісний букет почне слабшати. Її духи повинні бути дорогими і робити жінку незабутньою.Після певних роздумів, Бо відповів, що не має права відтворювати "Ралі № 1. Але Коко були не потрібні духи Олександри, вона хотіла, щоб наймайстерніший парфумер лише адаптував деякі складові первісної формули і отримав абсолютно новий аромат. Як цього буде домагатися Бо, Шанель не цікавило, вона була готова заплатити стільки, скільки буде потрібно і навіть більше. виписавши чек, вона передала його парфюмеру і заявила, що наймає особисто його для цієї роботи.

Фото: Creative Commons
Ернест Бо підготував одинадцять образів, виставив їх в ряд в однакових скляних пляшках, на білосніжних етикетках яких стояв тільки номер. Щоб нюх було максимально чутливим, Коко весь день нічого не їла і не викурила жодної сигарети. Їй не хотілося помилитися і зробити неправильний вибір.
Знайомство з ароматами почалося з останньої цифри. Якщо аромат подобався, Коко бризкала духи на листочок паперу, виходила з зразком до Дмитру Павловичу, який чекав за дверима. Щоразу він негативно махав головою. Шанель розуміла, що він шукав аромат дитинства. Повертаючись назад, Коко відкидала один зразок за іншим. Нарешті Бо передав їй зразок номер п'ять. Це було улюблене і щасливе число мадемуазель.

Ледве доторкнувшись до аромату, Коко зрозуміла, що пронизує наскрізь, що пробуджує спогади, це він, той самий запах, який вона шукала. Стривожений Бо спробував звернути увагу на решту чотири зразки, стверджуючи, що п'ятий був помилковим, так як він переборщив з жасмином, і його виробництво було б найдорожчим з усієї серії. Але Шанель зупинила його, вона вже зробила вибір, і їй було байдуже, що духи будуть коштувати цілий стан. Вона виписала Бо ще один солідний чек і замовила перші сто флакончиків. Завдала ці прекрасні парфуми на зап'ясті і шию і вийшла до Дмитра: "Ну ось, тепер від тебе пахне, як від Романових".

Повернення в Париж

Фото: pixabay
У Париж Коко повернулася з сотнею квадратних флакончиків власних парфумів, які були такої ж форми, як і зразки, тільки більшого розміру і з кришечкою в формі діаманта. Упаковка - біла коробочка з чорної окантовкою і логотипом з двох перехресних, звернених один до одного зворотною стороною букв "С". Їй подобалася ця зовнішня простота.
Шанель подарувала по флакончик духів самим вірним і відданим клієнткам, кожен день розпорошувала їх в салоні, її манекенниці носили ці духи навіть за межами ательє - це була найкраща реклама. Духи "Шанель № 5" миттєво підкорили своїм ароматом буквально всіх.
Наступна партія духів для магазинів в Парижі, Довілі і Біаріцце розійшлася за кілька тижнів. Потрібно було ще більше, щоб задовольнити неймовірний попит. Але Ернест Бо не міг забезпечити виробництво в бажаних обсягах.

Як камелія стала улюбленою квіткою Шанель, читайте на BurdaStyle.ru

Помилка Коко Шанель

У Монте-Карло Шанель познайомили з братами Вертхаймер, П'єром і Полем, які були співвласниками найбільшої у Франції компанії з виробництва парфумів і косметики. Вони були підприємцями агресивного типу і відразу запропонували Коко укласти контракт. Незважаючи на застереження, мадемуазель не стала звертатися до фахівців і все вирішила сама. Вона сказала Вертхаймер, що їй буде достатньо всього 10% від продажів, вона не буде ні перед ким нести відповідальності, і Бо буде виробляти її духи до тих пір, поки вона цього хоче. І тільки через роки Коко зрозуміє, яку зробила помилку.

Фото: Creative Commons
У 1931 році Шанель приїхала в Америку. Прогулюючись по П'ятій авеню, Коко виявила, що її знамениті парфуми продаються в універмагах немислимо дешево і розкуповуються з неймовірною швидкістю. Мізерний відсоток з продажів і ім'я Шанель допомогли Вертхаймер заробити цілий статок на продажу "Шанель № 5".
Повернувшись в Париж Коко зустрілася з адвокатом. Але це не принесло ніяких результатів, договір був бездоганний.А Вертхаймер не бажали переглядати умови контракту, який вона підписала настільки бездумно.
Коко витрачала шалені суми на гонорари адвокатам. Це була справжня війна, в якій вона кожен раз програвала. Щоб уникнути судового розгляду, Вертхаймер запропонували збільшити частку Коко на 5%. Звичайно, для неї це було неприйнятно. Але їй не було чого пред'явити братам, вони бездоганно виконували умови договору і були непохитні. Адвокати Коко пред'явили позов Вертхаймер про розірвання контракту. Результатом цього рішення стало виключення Коко Шанель з ради директорів.
Під час Другої світової війни Коко Шанель навіть хотіла скористатися знайомством з високопоставленим німецьким офіцером, щоб врегулювати проблему вісімнадцятирічного партнерства з братами Вертхаймер, але марно. Вони поїхали в Америку, а всі справи передали свого кузена. Ніякі судові тяжби і судові заборони не допомагали.

Фото: Creative Commons (Коко Шанель)
За іронією долі відносини Коко з П'єром Вертхаймером тривали до самої її смерті. Після війни він приїхав до Франції і повернув собі контроль над парфумерної компанією Шанель, що стало наслідком нових судових розглядів. І тільки в 1947 році Коко Шанель і П'єр Вертхаймер нарешті досягли угоди, яка дозволила мадемуазель розбагатіти. І, врешті-решт, П'єр став одним з найнадійніших її менеджерів і фінансистів.

Фото: Creative Commons
Пройшовши такий цікавий, складний і довгий шлях, "Шанель № 5" і до цього дня залишаються найбільш культовим ароматом в історії парфумерної індустрії. У них є свої прихильники і ті, хто їх не розуміє. Але ті, чиє серце вже одного разу підкорили ці духи, залишаються вірними цьому парфуму назавжди.