За кілька десятиліть покази мод пройшли шлях від приватних напівзакритих заходів до грандіозних шоу з трансляцією на весь світ. Згадуємо історію і простежуємо еволюцію модних дефіле та Тижнів мод.
Дефіле: як все починалося
Батьком дефіле часто називають Чарльза Фредеріка Уорт, французького кутюр'є, який народився в Англії, одного з головних дизайнерів позаминулого століття, що стояв в ряду основоположників Haute Couture. У 1860-х Уорт придумав те, що після зробило революцію в модній індустрії: замість демонстрації одягу на ескізах або на манекенах, як це було раніше, він для показу нарядів клієнткам ательє одягнув в свої творіння справжніх живих жінок. Дебютувала перед публікою в нарядах дизайнера його дружина, Марі-Августина Берні, яку зараз називають першою манекенницею. Однак, незважаючи на численні заслуги перед світом моди, покази Уорт, строго кажучи, дефіле назвати було не можна. Справа в тому, що перші в світі покази проходили в спеціально обладнаній маленькій кімнатці при ательє: клієнт сидів, моделі виходили і вставали перед ним. Слово ж défilé (в перекладі з французького "вузький прохід між якимись перешкодами") в позначенні показів мод стало вживатися пізніше, зі зміною "ландшафту" і декорацій.
Фото: dressedpodcast.com
Показ мод у ательє Чарльза Фредеріка Уорт
Перші шоу, концепція яких близька до сучасних демонстрацій мод, придумала влаштовувати модельєр з Великобританії Люсіль - це було на початку XX століття. Люсіль багато в чому була першопрохідцем: саме вона, наприклад, запропонувала змінити жіночі корсети на більш зручне білизна, чимось нагадує бюстгальтери, і придумала спідниці з розрізом. До демонстрації своїх моделей Люсіль теж підійшла неординарним чином. По-перше, приміщення для показів стало досить великим: тепер воно було розділене на місця для глядачів і подобу сцени, по якій проходили манекенниці, також моди демонструвалися на відкритому повітрі. По-друге, покази йшли під музику і завершувалися невеликим фуршетом, що робило їх схожими на сценічне шоу і вечірку разом узяті. По-третє, ці шоу куди більш публічними заходами, ніж раніше: перед початком кожного для гостей друкувалися запрошення.
Фото: ifwartistsblog.wordpress.com
Показ мод Люсіль
До початку ХХ століття популярність подібних способів демонстрації мод стала збільшуватися. Ще одним піонером в організації дефіле вважається великий француз Поль Пуаре. Його модні шоу ставали часом справжніми уявленнями, багато в чому схожими з нинішніми пишними дефіле. У великому залі вони збирали безліч гостей, за сценою організовувалися спеціальні "гримерки", прабатьки нинішнього бекстейджа, а після організовувалися вечірки на кшталт сучасних афтапаті. Але, так чи інакше, всі ці покази носили в першу чергу інформаційний характер: вони були покликані в першу чергу не здивувати і розважити присутніх гостей, а дати їм можливість вибрати вподобані моделі одягу, щоб після їх придбати.
Фото: lauradahl.com
Показ мод Поля Пуаре
Першу ж прогулянку моделей по подіуму в сучасному його вигляді - сцени в формі довгого "мови" - влаштувала в Нью-Йорку в 1931 році французький модельєр (за народженням - італійська аристократка), авторка поняття "прет-а-порте" Ельза Скіапареллі. По всій видимості, саме любительку руйнування стереотипів Скіапареллі варто вважати "матір'ю" дефіле в сучасному розумінні цього слова - саме на її показах демонстрація мод знайшла театралізований характер, отримавши ознаки дивного, часом - сюрреалістичного шоу.
Фото: schiaparelli.com
Моделі Скіапареллі на показі
Швейна машина: історія винаходу і еволюція
Як з'явилися Тижня моди
Всю першу половину ХХ століття покази мод з однаковою популярністю проходили по обидва боки Атлантики, при цьому на модній сцені Нью-Йорка частіше домінували не американському, а європейські (в першу чергу - французькі) дизайнери. Однак з початком Другої світової ситуація змінилася - так вийшло, що саме війна поклала початок явищу, нині безпрецедентного за значенням для всього модного світу, тиждень моди. У 1940-му, коли Німеччина окупувала Францію, Париж фактично виявився закритий, і світ американської моди залишився без значного впливу Європи. У 1943 році відомий американський публіцист Елеонора Ламберт зібрала в Нью-Йорку модельєрів і дизайнерів з США, щоб провести "Прес-Тиждень". Редактори журналів, які пишуть про моду, нарешті змогли оцінити американський стиль, а світ отримав перший Тиждень моди - поки ще неофіційну, проте заклав принципи подібного заходу як такого.
Фото: missmonet.net
Модна "Прес-Тиждень" у Нью-Йорку, 1943 рік
Другим містом, в якому пройшов Тиждень моди, став Париж - сталося це в 1973 році. Далі естафету прийняв Мілан (1979 рік). Четвертим став Лондон - перша Тиждень моди пройшов тут в 1984 році. Перша ж офіційна нью-йоркська Тиждень моди відбулася тільки в 1993-му, проте саме це місто вважається "прабатьком" шоу.
Фото: harcourt-watches.com
Модна "Прес-Тиждень" у Нью-Йорку, 1943 рік
Енне Бурда: історія успіху
Тижня моди сьогодні
На сьогоднішній день Нью-Йорк, Лондон, Мілан і Париж складають "велику четвірку" міст, де двічі на рік проводяться так звані "обов'язкові" Тижня моди (Fashion Week, скорочено FW). Жіночі покази проходять саме в зазначеній послідовності і в цілому тривають близько місяця, стартують в лютому та вересні. Ці Тижня ще називають Ready-to-wear (абревіатура RTW, в перекладі - готового одягу) або prêt-à-porter (прет-а-порте). Кожна з тижнів "великої четвірки" в першу чергу показує колекції місцевих дизайнерів (наприклад, лондонська - британських, міланська - італійських, і так далі), але це необов'язково. Головне - відсутність повторень: одну і ту ж колекцію модельєр не може показати на два тижні одного сезону і взагалі двічі.
Фото: blackfilmcenterarchive.wordpress.com
Перший Тиждень моди в Парижі, 1973
Чоловічі колекції представляють у вересні і з середини червня по середину липня: починається все з Тижня моди в Лондоні, потім покази проходять в Мілані, Парижі та в Нью-Йорку. "Додаткові" Тижня моди проводять різні великі міста і столиці світу - Австралії, Бангалор, Маніла, Джакарта, Берлін, Бангкок, Барселона, Сеул, Токіо, Сан-Паулу, Лос-Анджелес, Лодзь, Гонконг, Буенос-Айрес, Сінгапур, Торонто , Мадрид, Москва, Київ і так далі. Є також Тижня Високої моди, брати участь в яких запрошуються тільки певні Будинки високої моди (в їх числі Chanel, Versace, Valentino, Dior, Givenchy, Gaultier, Lacroix - досить вузьке коло, в який, втім, іноді запрошують нових учасників). Вони проходять кожні півроку в Парижі (січень і липень) і демонструють глядачам особливо екстравагантні творіння великих модельєрів. Також існують щорічні Тижня весільної моди, Тижня пляжної, або купального моди, міжсезоння, дитячі, ювелірні Тижня.
Фото: savagebeauty.alexandermcqueen.com
Здивував публіку показ Олександра Маккуїна в 2009-му на Тижні моди в Парижі став останньою роботою модельєра
Кожне таке шоу - в першу чергу це стосується обов'язкових Тижнів "великої четвірки" - стає великою подією для міста, його приймає. Покази збирають величезну кількість гостей - в їх числі власники франчайзингових бутіків з усього світу, VIP-клієнти, селебріті і обов'язково - модна преса і фотографи. Потрапити на шоу може і "простий смертний" - якщо він готовий викласти за квиток круглу суму (до сотень тисяч доларів). Покази Тижнів проходять на одному або декількох подіумах. Моделі під музику дефілюють по подіуму, демонструючи вбрання від дизайнера. В кінці кожного до глядачів шоу виходить автор колекції і всі моделі, які взяли участь в показі.Покази транслюються телеканалами і онлайн в режимі живого часу, при цьому глядачі бачать також "бекстейдж", тобто, те, що відбувається за сценою: саме там часто журналісти "відловлюють" моделей і модельєрів, щоб взяти у них інтерв'ю.
Фото: veryinutilpeople. it
У 2014-му Карл Лагерфельд і Chanel влаштували показ в супермаркеті, запросивши до участі в дійстві Ріанну
Колекції весна-літо (Spring-Summer, скорочено SS) показують восени попереднього року; покази осінньо-зимових колекцій (Fall-Winter або Autumn-Winter, скорочено AW або FW) проходять з лютого по березень. Така "відкладеного" показів потрібна в першу чергу для зручності байеров, яким необхідно встигнути сформувати списки закупівлі і привезти колекції в магазини до початку сезону. Але недавно, в 2016 році, в цій тенденції намітився "злам" у вигляді нової системи See now - Buy now ( "Побачив - Купив"). Деякі модні будинки (наприклад, Burberry і Tom Ford) почали демонструвати колекції, які одразу ж з'являються в магазинах марки по всьому світу. Однак поки традиція "завчасних" показів значно сильніше нової системи, і про модні тенденції нового сезону ми можемо дізнатися значно завчасно його настання.
