Gucci: Модний будинок БЕЗ герцога

Send

Патріціо ді Марко - герцог королівства Франсуа-Анрі Піно, власник Kering - об'єднання виробників люксової одягу і аксесуарів, днями залишив посаду президента Модного дому Gucci.

НОВИНА ОСТАННІЙ ДНІВ
Генеральний директор Модного дому Gucci Патріціо ді Марко і креативний директор Фріда Джанніні (його дружина) Модного дому Gucci не змогли впоратися з падінням продажів і попросили про відставку. Ді Марко покине Модний дом 1 січня 2015 року, а Фріда Джанніні - в кінці лютого. Новим генеральним директором Gucci призначений президент бренду Bottega Veneta і генеральний директор підрозділу лакшери Kering Марко Біццарі. Фріда Джанніні затримується на посаді для того, щоб в кінці зими / початку весни уявити в Мілані свою нову колекцію (Осінь / Зима 2015/2016). Відставка двох бренд-менеджерів сталася з ініціативи Kering, яка продовжить основну стратегію розвитку бренду. На тлі інших брендів Kering - Yves Saint Laurent і Bottega Veneta - продажу Gucci в 2014 році пішли в мінус, в основному через зміни переваг у Китаї та Росії - тут споживачі починають перемикатися з невеликих люксових брендів на бренди-гіганти і торгівлю онлайн.
Розкіш нам тепер не по кишені?
Кому не відомий логотип бренду! Його підробки продаються на кожному розі. Але тепер напрямок асортименту плавно розгортається в сторону люксової моди - більш дорогих, ексклюзивних товарів - туди, де воно і з'явилося на самому початку. Такий розворот безпосередньо пов'язаний з приходом до керівництва Патріціо ді Марко. "Логотип не повинен бути єдиним засобом для залучення покупців", - вважає герцог. І перш за все це стосується знаменитих сумок.

Навряд чи засновник компанії, Гуччі Гуччі міг припускати, що його фірма потрапить в руки аристократа. В юності Гуччио більше 10 років працював носієм в лондонському готелі "Савой" і, повернувшись до Флоренції, відкрив свій магазин, будучи впевнений, що логотип GG на багажі - це його майбутній козирний туз, адже хто міг краще за нього знати про багаж все.
До речі, тканинні сумки з'явилися у Gucci тільки в силу необхідності. У 30-ті роки минулого століття італійці користувалися в світі поганий славою і в країну припинилися поставки якісної шкіри і фурнітури. Тоді Гуччі почав шити сумки з дуже міцної тканини, спеціально для якої придумав фірмовий малюнок Diamante. З тих пір сумки з тканини користуються величезною популярністю в усьому світі.

І дійсно, заснована в 1921 році фірма, незважаючи на чвари всередині сім'ї з постійними судовими позовами брат проти брата, незважаючи на балансування на грані банкрутства, все ж зі змінним успіхом приносила прибутку до 2004 року, поки представник сім'ї Гуччі - де Соле, і креативний директор Том Форд не покинули свої пости, не домовившись з власниками про оплату. Саме тоді продажу бренду впали до мінімуму.
У 2008 році компанію очолив ді Марко, який поставив перед собою завдання повернути бренду то велич, якого він, на його думку, заслуговує. Адже в світі є тільки дві фірми, дизайн яких має світову славу - Gucci і Louis Vuitton. І при цьому брендовий логотип Gucci з'являвся не просто на дешевих наборах із запальничок або косметичок, але мало не на рулонах туалетного паперу. І все ж фірмовий дизайн і логотип - це ще не все, адже у бренду дійсно є гігантський потенціал і спадщина. Марка Gucci історично тісно пов'язана зі світом кіно (клієнтки - Одрі Хепберн, Інгрід Бергман, Грейс Келлі) і кінного спорту. А ті, хто побував в музеї Gucci у Флоренції, можуть переконатися, що з самого свого заснування фірма випускала ексклюзивну продукцію: всі речі робилися якісно і вручну.

Будинок Gucci славиться і своїми колекціями модного одягу. В даний час цю лінію очолює італійка Фріда Джанніні (Frida Giannini).Нова колекція креативного директора витримана в стилі 60-х - шикарна і в той же час проста, вишукана, в спокійних пастельно-припудрених тонах, з великою кількістю шкіри і традиційного для Gucci леопардового принта, з розшитими вручну кристалами і декорованими хутром елементами. Зрозуміло, в супроводі класних аксесуарів: від гламурних очок в ретро-стилі і лаконічних сумок до високих чобіт зі шкіри рептилій.
Фото: catwalkpix.com, PR, burdastyle.
Матеріал підготувала Олена Карпова.

Send