Енне Бурда: історія успіху

Send

"Чудо можна зробити своїми руками!" - любила повторювати Енне Бурда. Все її життя - прекрасне підтвердження цих слів.

На перший погляд її життя може здатися чудовою казкою: дівчина з простої сім'ї стала відомою в усьому світі підприємницею і однією з найпомітніших фігур в індустрії моди. Але це тільки на перший погляд! Насправді у неї не було доброї феї, яка помахом чарівної палички перетворила Попелюшку в принцесу. Карколомна кар'єра Енне Бурда стала можливою лише завдяки її працьовитості, наполегливості та цілеспрямованості. "Я хочу!" - ці слова були її девізом з дитинства. І того, чого вона хотіла, вона домагалася - так тривало все життя.

Дитинство

Анна Магдалена Леммінгер народилася 28 липня 1909 року в провінційній містечку Оффенбурзі на півдні Німеччини в родині машиніста.

Ще будучи юною дівчиною, вона вирішила, що жити, як її батьки, вона не буде - адже вона гідна кращого! Мати, скромна домогосподарка, ніколи не була для Ганни прикладом.

Материнське довготерпіння і постійна готовність до самопожертви викликали в дівчинці прихований протест, вона інстинктивно відчувала, що ці якості будуть їй тільки заважати і не дадуть пробитися нагору. Як і багато інших націлені на кар'єру жінки, вона була "батьковим дитиною". З матір'ю вона рідко розмовляла, зате батька, за її словами, "любила шалено", і він платив їй такою ж сильною любов'ю.

Юність

Після закінчення монастирської школи і отримання атестата зрілості Анна пройшла однорічний курс в комерційному училищі і пішла працювати касиром на міську електростанцію. Однією з її обов'язків був прийом платежів за електроенергію у місцевих підприємців. Завдяки цій обставині сталася зустріч, яка стала для неї доленосною: в один прекрасний день вона познайомилася з власником невеликої друкарні Францем Бурдою, молодим і честолюбним комерсантом. Франц був зачарований Енне, і 9 липня 1931 року молоді люди зіграли весілля.

Енне народила своєму чоловікові трьох синів - Франца (в 1932 році), Фрідеріх (в 1936 році) і Хуберта (в 1940 році). Справи у чоловіка йшли прекрасно, і сім'я могла дозволити собі багато чого. Здавалося б, чого ще бажати бідної провінційної дівчини? Однак Енне не влаштовувала роль дружини багатого підприємця, вона хотіла більшого - успіху, влади, наповненою подіями життя. Вона твердо вірила, що це чудо колись здійсниться. Точніше, вона створить його власними руками, без сторонньої допомоги. Так воно і сталося!

Початок кар'єри

У 1949 році мрія Енне Бурда почала здійснюватися: чоловік купив і передав під її одноосібне керівництво невелике, яке прийшло в занепад журнальне видавництво в прилеглому містечку Ларі. Енне Бурда засукала рукава і взялася за справу: вона вирішила створити власний журнал мод. Перша редакція розмістилася в невеликому зальчик одного з міських кабачків. Приміщення було тісним, проте достатнім для того, щоб Енне Бурда змогла повністю розгорнути в ньому свій підприємницький талант.Маючи в своєму розпорядженні кілька кравчинь і всього одного редактора, вона скоро заробила свої перші гроші.

Успіх і світове визнання

Ідея, покладена в основу її журналу Burda Moden, - допомогти жінці знайти свій неповторний стиль і самій шити модний і елегантний одяг - потрапила "в саме яблучко"! Журнал відразу став успішним. Його стартовий тираж склав 100 тисяч примірників, а вже через два роки він досяг півмільйона. У 1950 році Burda Moden продавався у всіх німецькомовних країнах - Німеччині, Австрії та Швейцарії, з 1952 року - ще у восьми європейських країнах на відповідних мовах, а з 1953 року - в США, Канаді, Аргентині і Бразилії. Сьогодні він виходить на 16 мовах і продається більш ніж в 90 країнах світу.

Енне Бурда в СРСР

Одним з найвидатніших досягнень Енне Бурда стало укладення угоди з урядом СРСР в 1987 році про видання Burda Moden російською мовою. Burda Moden став першим західним журналом, що виходять в Радянському Союзі, і яскравим прикладом відбуваються в країні демократичних змін. Тодішній міністр закордонних справ ФРН Ганс-Дітріх Геншер сказав Енне Бурда: "Ви зробили більше, ніж до вас три німецьких посла".

Перший випуск Burda Moden російською мовою
"Чудо можна зробити своїми руками," - часто повторювала Енне Бурда. Почавши кар'єру підприємця в 40 років, вона завжди йшла своїм шляхом і сама приймала ключові рішення. Незалежна, цілеспрямована і безстрашна, Енне Бурда домоглася фантастичного успіху. Свідчення цього - сучасна медійна імперія Burda, біля витоків якої вона стояла.

Про те, як створюється журнал Burda в наші дні, ви можете дізнатися з інтерв'ю головного редактора німецького журналу Burda Дагмар Били і з фоторепортажу з місця подій.

Текст: Маріанна Макарова, фото: архів ИД Burda

Send